別在手機上打廣告

作者: 蘇尼爾.古普塔 Sunil Gupta | 哈佛商業評論 – 2013年3月7日 下午1:32

許多公司預期手機廣告變成行銷溝通策略的要件,但消費者就是不喜歡這種廣告。與其設計小型的橫幅廣告,精明的行銷人員應改用微型應用程式app接觸顧客,吸引他們。

有效的app可做到以下幾點:提升方便性。例如銀行的app讓人線上付款。提供獨特的價值。在南韓,通勤者可以一邊等車,一邊用app購物。提供社交價值。臉書及其他網站的app讓用戶送禮給朋友。提供誘因。贈送行動通訊時間的app可以吸引顧客。娛樂。紅牛與其他公司開發以品牌為焦點的熱門遊戲。

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