味全迎接暑假旺季 砸上億元行銷費用衝刺乳品及茶飲銷售

作者: 鉅亨網記者張欽發 台北 | 鉅亨網 – 2013年5月30日 下午4:46

今年的台灣炎夏提早一周報到,也宣告進入飲料和乳品的銷售旺季,各大乳品及飲料大廠行銷戰爭開打,其中味全(1201-TW)積極衝刺飲料、鮮乳銷售業績,在今年茶飲料、鮮乳及冷藏咖啡的行銷上,投資超過億元的行銷資源,藉此全力衝刺產品銷售及強化品牌溝通。

味全於近期大量採用廣告代言人來活化品牌宣傳,像林鳳營鮮乳找來偶像大仁哥─陳柏霖、林鳳營優酪乳則是女神郭雪芙,甚至邀請電視人氣名嘴馬西屏拍攝全新茶飲料品牌「大絕韻」的電視廣告,讓這一波的宣傳展現一股不同以往的氣息。

味全公司主管強調,味全這一波的乳品及飲料品牌行銷預算投入超過1億元,廣告調性偏向年輕化與多元化,希望在既有品牌的立基點上,吸引更多年輕消費族群,藉此拉開品牌市佔率的優勢。

目前台灣鮮乳市場1年約有131億元的規模,而且每年都持續穩定的成長,光今年1-4月的鮮乳市場銷售就比去年同期成長超過10%,而味全長期穩居市場第一,其中林鳳營鮮乳便有超過40%的高市佔率,為搶攻這塊逾百億元商機的市場,除透過收回林鳳營牧場來穩固乳源以外,近期更積極推出全新品牌宣傳廣告,找來超高人氣的「大仁哥」陳柏霖擔任品牌代言人,希望藉由大仁哥陳柏霖跨越年齡層的超人氣,穩固20-39歲消費族群,帶給民眾「健康、活力」新氣象。

味全指出,且有別於以往偏好使用女性廣告代言的策略,嘗試透過「大仁哥」陳柏霖的魅力,營造不同族群對林鳳營品牌的喜好度;林鳳營優酪乳則同樣找來超高人氣的「宅男女神」郭雪芙代言,強化林鳳營優酪乳的品牌整體溝通,加深「濃、純、香」的品牌記憶。

今年味全針對茶飲市場,推出全新品牌茶飲料「大絕韻」搶攻年輕飲茶的消費族群,尤其台灣包裝飲料市場擁有540億元的商機,光茶飲料一項就有220億元,絕對是各家食品大廠的必爭之地。有別於以往茶飲料口感偏重偏厚,今年味全「大絕韻」以「自然茶味、好韻無窮」的訴求,提供另一種清新茶韻的口感,讓偏好清淡口味的年輕消費者、上班族群有全新選擇。

近期各大食品、飲料廠開始強打夏季飲品的行銷戰,統一(1216-TW)提前以品牌月進行產品促銷;而泰山(1218-TW)在兩岸同步推出的包裝茶「仙草蜜茶」則用藝人陳漢典代言;黑松(1234-TW)將推出由日本職棒選手陽岱鋼代言的黑松沙土行銷。

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