嬰兒行銷必勝 「3B法則」最易說服買單

作者: 許甫   | TVBS – 2014年2月21日 下午11:30

廣告行銷常常希望讓閱聽眾眼神一接觸就留下深刻印象,除了天馬行空的創意之外,其實也有一些既定的規則可循,像是行銷常說的3B,是美女、寵物和嬰兒的英文字母開頭,這些美好純潔的形象,通常都能有效加強印象,此外,廣告主角的視線焦點,也是被運用做宣傳的關鍵所在。

民進黨形象廣告(2009):「我們經常被問,民進黨的理想性是否仍在。」2009年,民進黨的形象廣告,蔡英文的臉與小嬰兒重疊,不管是賣車還是推銷政黨,都用了看起來毫不相干的小女孩,甚至嬰兒,關鍵在於無邪臉龐中藏著行銷密碼。創意行銷公司總監胡恒士:「廣告行銷學當中有『3B理論』,BEAUTY(美)、BABY(嬰兒)、BEAST(寵物),也就是所謂的美女、嬰兒跟寵物,其實我們人都喜歡美的事物,所以當在做廣告的時候,很容易就透過這三樣美的事物,可愛的事物來吸引大家目光。」光用講的還不夠讓人相信的話,我們街頭作實驗,讓民眾短時間,隨機瀏覽風景照、可愛小狗、俊男、美女和小嬰兒等多組照片,最有印象的會是?民眾:「一個女生。」記者:「美女?」民眾:「對。」記者:「還有呢?」民眾:「兩隻狗。」異性相吸果然美女讓人迷,那換個女性試試看。記者:「妳覺得印象最深刻的是?」民眾:「嬰兒。」記者:「為什麼?」民眾:「因為她很可愛。」記者:「再來呢?」民眾:「再來是女生,因為很漂亮。」記者:「那再來呢?」民眾:「寵物。」類似的概念甚至也影響到布袋戲的行銷策略,公仔從原本瘦長英挺的外貌轉變成Q版娃娃。創意行銷公司總監胡恒士:「素還真或是一些霹靂布袋戲的人物也做了一些Q版的造型,比方說像這邊Q版造型,希望可以跟一些影迷劇迷更加的互動緊密,政治人物也做一些Q版娃娃,最主要還是說藉由可愛的東西來吸引目光。」但並非請出小BABY就能成功行銷,還要放對位置才能凸顯訴求。民眾:「我想說她(嬰兒)是在看什麼東西,然後就會過來看這邊,(注意力)就是在她(嬰兒)想要看的最接近的地方。」搞懂行銷的小把戲,就能一眼識破商人葫蘆裡賣的是什麼藥。

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反核團體捷運站刊廣告 不滿遭刪關鍵字

東森新聞 – 2014年2月21日 下午12:24

為了宣導廢核的理念,媽媽監督廢核電廠聯盟,這個月就在人來人往的台北車站刊登廣告,結果其中五個關鍵字卻被要求不得刊登,只能留下5條橫槓讓民眾自由發揮,聯盟就說真的相當不公平,就連導演楊雅喆也在臉書上Po文大罵,政府用這樣的手法干預民主自由就是該罵,不過對此捷運公司表示,這是廣告公司和刊登者的協商後,並沒有強迫刊登者要修改任何字眼。

人來人往的捷運地下街,牆上總是貼滿廣告看板,只是唯獨這一個好像怪怪的,因為省電6趴後卻畫了5個橫槓要你自己填空,看完後的答案真的是五花八門,只是正確答案是這個,就是廢核四的廣告,其實這發起的是媽媽監督核電廠聯盟,直指這就是捷運公司要求撤下,因為他們不准廣告中出現除四或核四,甚至核電通通都不行,捷運公司公關凌啟堯:「廣告的內容是由委託刊登的單位跟廣告廠商協調後定案的內容,台北捷運公司並沒有強迫修正」,雖然捷運公司解釋絕無干涉,事件露出後,連導演楊雅喆也在臉書上用髒話大罵說,政府這樣反民主的行為就是得罵。

但走道上廣告通通都是剩下空格,就有支持民眾用奇異筆直接寫下應該出現的那關鍵五個字,廢除核四吧,不過一早被捷運公司發現後立即請人清掉,民眾:「我覺得廢核要留著,因為我們這樣看起來+就像節能減碳那種的」,因為其他的廣告圖案通通是教大家省電、節電,這回業主花錢刊登卻被要求撤下關鍵字,讓人傻傻分不清到底廣告的訴求是甚麼,難免引起撻伐聲。

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拒登反核關鍵字?北捷:廣告承包商刪改

作者: NewTalk 新頭殼 | 新頭殼 – 2014年2月21日 下午4:00

新頭殼newtalk2014.02.21 林雨佑/綜合報導

媽媽監督核電廠聯盟日前在台北車站捷運站刊登廢核廣告,但其中「廢除核四吧」5個關鍵字卻不見,只剩下5條橫槓。消息po上臉書,已經有1600多位網友分享,導演楊雅喆更在臉書上大罵髒話,還有民眾到現場用簽字筆補上關鍵字,但今(21)天一早即被清除;台北市捷運局澄清,5個關鍵字消失是因為廣告承包商認為內容涉及政治,才自行撤回並修改,北捷從未干涉。

媽媽盟原本設計廣告的內容主要強調「隨手省6%!減6除4─隨手省6趴電,廢除核四吧!」,但最後刊出只剩下「隨手省6趴電」,原本的「廢除核四吧」卻變成「_ _ _ _ _」,讓人不清楚內容。

媽媽盟直指是北捷偷偷把字給刪除,並批評此做法嚴重侵犯、違反了自由民主社會中人民公平、公開表達意見的基本人權。

對此,北捷公關凌啟堯表示,廣告內容是由委託刊登的單位跟廣告廠商協調後定案的內容,台北捷運公司並沒有強迫修正。

捷運公司昨晚發出聲明稿指出,廣告廠商合和原本要將富邦文教基金會欲刊登的廣告送捷運公司,但合和後來認為,該廣告內容恐涉政治性,與審查標準中「內容含特定立場、爭議或未達共識且涉及政治層面之公共議題」違背,因此又撤回。

導演楊雅喆則質疑政府可以擁核,卻不讓民間反核聲音出來,就是不公平。

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北捷禁「反核」?涉政治性 關鍵字神隱

作者: 黃荷婷 | TVBS – 2014年2月21日 下午12:48

反核廣告,關鍵字竟然神隱,媽媽監督核電聯盟,2月份在北捷刊登的節能廢核廣告,上頭的「廢除核四吧」,最後卻只能空白呈現,質疑政府打壓,難道只能擁核,不能反核嗎?台北捷運公司澄清,北捷系統不能有競選廣告或是政治性廣告,當初廣告商提送時,認為可能涉及政治議題,於是「自行修改」,北捷沒有要求改字。

台北車站三鐵連通道,刊在北捷牆面的公益廣告,像是填字遊戲,出現空格,隨手省6%,呼籲節能,但關鍵字卻不見了,還原媽媽監督核能電廠聯盟,原本的設計廣告,大標題是「-6÷4」,最重要的是底下的廢除核四吧,但這些字,通通消失,聯盟質疑政府打壓反核,難道社會只能接受一種聲音嗎?民眾:「(反核)應該可以出現在台北捷運吧,因為現在應該是個民主的時代吧。」民眾:「(看起來)就是省電廣告而已呀,一般也不會注意太多呀。」拿掉關鍵字,廣告訴求打了折扣,台北捷運澄清,沒有要求刪字。台北捷運公關凌啟堯:「廣告廠商有提送第一版的廣告,因為有可能會涉及到廣告審議委員會定義的政治性廣告,可能會由廣告審議會來審議,廣告商就自行撤回,修改廣告內容,台北捷運公司並沒有強迫修字的情況。」當初廣告商,1月23日提送內容後,認為可能涉及政治性廣告,需要經過廣告審議委員會審議,於是自行撤回修改,2月1日在北捷兩個車站刊登,事實上,在北捷刊登廣告,不能是競選廣告,或是政治性廣告,原本經過不見得會特別注意的公益廣告,扯上廢核議題,反倒引來民眾注意。

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只准擁核?北捷禁刊反核字句

自由時報 – 2014年2月21日 上午6:11

〔自由時報記者吳柏軒、陳彥廷/綜合報導〕政府可以公然「擁核」,民眾要求「廢核」,關鍵字卻被迫「消失」!

全台電影院 密集播擁核廣告

經濟部二月一日起在全台五百五十多家影廳密集播出一分鐘「穩健減核親子篇」廣告,以親子幸福的畫面,呼籲在確保核安的前提下,讓核四順利商轉;但是媽媽監督核電廠聯盟想在台北捷運刊登推廣節能廢核的公益廣告,卻遭廣告商以核四為政治議題,通不過審查為由,要求拿掉「廢除核四吧」五字,相關文句最後只能「空白」呈現。

媽盟臉書前晚出現「請大家幫忙找回那“被迫消失”的五個關鍵字!!」緊急聲明,文中強調:「“廢除核四吧”!一個台灣多數民眾單純而無私的共同心聲被迫消失在你我的眼前了!」這篇聲明立刻引發網友痛批:「用這種粗暴的方式壓抑人民的聲音,只會更讓人好奇『空白』的訊息究竟是什麼?」

導演柯一正痛心指出:「我們進戲院,可以看到經濟部用我們的錢作廣告,作不實的核電廣告,威脅人民。廢核團體要登廣告,關鍵字卻得消失,我們一直站在資訊不平等的地位上!」

媽盟廢核廣告 關鍵字被拿掉

媽盟原本設計廣告的內容主要強調「隨手省六%!減六除四─隨手省六趴電,廢除核四吧!」呼籲民眾隨手關燈關電源,省電、節能,只要全民省電六%,就可以不用蓋核四,早日實現非核家園。但北捷不准許廣告出現「除四」、「÷4」、「核電」、「核四」等關鍵字,媽盟痛批此舉:「嚴重侵犯、違反了自由民主社會中人民公平、公開表達意見的基本人權!」

媽盟總幹事楊順美解釋,台北捷運公司可以免費刊登公益廣告,當初為了配合春節,自二月一日於台北車站上架,由設計公司與北捷的廣告委託商合和接洽,合和認為「核四」為政治議題,得先送審議,時值春節前夕,怕作業不及,要求拿掉特定字句。

媽盟臉書管理人員不滿這種變相刪文檢查行為,向發起人陳藹玲報告後,前晚把控訴文章貼上臉書,抗議政府黑手干預。

抗議黑手干預 民眾自動補字

消息曝光後,有網友表示:「看起來變成只宣導節約能源的海報了。」也有人說:「怎會讓人有戒嚴的感覺呢?」有網友更呼籲:「請支持廢核的朋友用洗不掉的筆,把廢除核四寫上去!」後來有民眾自行製作廢除核四等字條,補充貼在廣告牆上,但都被陸續清除、撕除。

民進黨立委鄭麗君表示,台北市長郝龍斌曾宣稱要以台北市民的反核民意為依歸,還說過若社會有共識,「甚至不必公投,就可以直接停建核四」。如今反核民意高達七成,捷運公司竟強迫除去反核關鍵字,到底是郝市長表裡不一的兩手策略?還是受到中央壓力不得不然?郝龍斌必須出面清楚交代,讓反核廣告完整呈現。

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東莞掃黃詐騙新招 民眾頻中招

台灣醒報 – 2014年2月12日 下午3:52

【台灣醒報記者彭書穎綜合報導】「爸,我在東莞被抓了,速匯款5000元到x警官銀行卡!」近日中國東莞市大規模掃黃引起一波「東莞熱」,不僅「莞式服務」、「東莞掃黃」成為網路熱搜名詞,更發展出許多詐騙新花樣,和以「東莞艷舞」等聳動標題為名的惡意程式,許多人因此上當受騙。

東莞政府在中央電視台爆料播出東莞色情行業的報導後,10日晚上出動6千多名警力大動作掃黃,雖然實際成效不得而知,但已成為中國網友最熱門的討論話題,網路上關於東莞色情業的關鍵字搜尋量也暴增。據中國網路安全360公司統計,東莞獨特的色情業ISO的「莞式服務」為最熱門搜尋關鍵字,其他如「東莞挺住」、「太子酒店」和「東莞掃黃」等相關名詞也在搜尋排行榜中名列前茅。

在民眾關注東莞掃黃的同時,詐騙集團也看到「商機」。根據《新華網》報導,過去兩天發生的詐騙和新型態的木馬、釣魚等電腦惡意程式大增,造成許多民眾荷包受損、電腦中毒。最著名的詐騙短訊就是「爸,我在東莞玩被抓了,速匯5000元到X警官銀行卡,出來再說別打電話,快!」許多家長接到訊息都緊張地去匯款,事後才發現上當受騙,荷包受損。

除了詐騙訊息外,還有許多木馬和廣告外掛程式等惡意軟體出現。這些惡意軟體通常以「東莞豔舞視頻」、「東莞桑拿酒店視頻」等聳動標題為名,吸引網友點擊進去觀看,但卻「中標」下載了木馬程式。據中國網路監測中心指出,10日到11日整天,帶有「東莞」關鍵字的木馬色情網站大增11.6%,比平時多出10萬多次。

《江蘇衛視》也指出,有些淘寶店舖聲稱「老闆在東莞被抓,店鋪無人管理」,要求客戶轉去指定網頁下單,當用戶打開該網站後,發現竟是假冒淘寶的釣魚網站,因此中毒。還有許多色情聊天室也號稱「東莞小姐轉行加入」,要求好奇的網友先匯款,然後進行「裸聊」等不法行為。

針對詐騙集團利用「東莞熱」進行詐騙手法翻新的現象,專家提醒民眾要更加小心。如果收到類似短訊或在網路上看到有聳動標題的新聞或影片,千萬別急於匯款或點擊觀看,不然可能因小失大,上了詐騙集團的當。

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行銷馬年提燈 爆笑小敏掀話題

作者: 林金池╱新北報導 | 中時電子報 – 2014年1月27日 上午5:50

中國時報【林金池╱新北報導】

電視廣告也能成為公務行銷!新北市政府民政局再度自製宣傳影片,模仿最近爆紅的汽車廣告,將「哪裡都沒去過」的小敏,轉化成「什麼都沒有的小敏」,爆笑劇情成功行銷新北的馬年小提燈,影片上傳3天,點閱數已破萬!

自導自拍自演好省錢

這次影片仍由民政局專門委員葉元之自導自拍自演,連4歲女兒葉子瑜也一起入鏡,兩人模仿起電視廣告,行銷新北市馬年小提燈。

影片中爸爸做夢,夢到女兒遇到3個怪叔叔,問她「有玩過面具嗎?有戴過帽子嗎?有抓過癢嗎?」只見小敏都回答「沒有耶!」怪叔叔用東西引誘小敏,小敏都說「好啊!」

爸爸驚醒表示:「要給小敏一個新北市馬年小提燈,可當面具、帽子、拿來抓癢、拿來提、玩騎馬打仗。」爆笑的劇情令不少網友噴飯。

市政融合創意就有感

葉元之笑說,為了節省公帑,他們自製宣傳影片,結合熱門話題行銷,除了他自己下海演出外,「小敏」也是女兒擔綱,劇中道具全是女兒玩具,完全都不用花錢,把「摳門行銷」發揮到極致。

新北市政府擅長發揮創意行銷市政,去年小提燈為「蛇形刁手」造型,拍攝「葉問打拳」及「蛇拳教學」等影片,成功引爆話題。

葉元之上個月為宣傳三貂角元旦升旗典禮,運用跳針行銷唱RAP,將「在三貂角不是南勢角」這句話深植人心。不少民眾還期待,下一篇的搞笑短片會是什麼?

新北市政府今年再秀創意,以民間故事《西遊記》中,唐三藏的護駕白龍馬為主題,打造全國首創具燈籠、面具、帽子、騎馬打仗及抓癢小幫手等5大功能的提燈。

民政局長江俊霆說,將市政融合創意,就能讓民眾有感。今年的神明淨港活動,市府設立大型透明滾球,讓不敢碰水的民眾也能體會跳水感受,消息一出已接獲很多詢問電話。

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澳網:在華氏110度高溫下身體會發生什麼事?

don1don 動一動 – 15分前

STACK網站的一篇文章寫到:極度酷熱一直是今年奧洲網球公開賽的頭條新聞,溫度節節高升到華氏100度,據說上週四的天氣到達110度,比賽一度暫停。已有參賽的運動員發生抽筋、幻覺(Hallucinations)及嘔吐的情況,而比賽球場的表面已經融化了網球鞋的底部及塑膠水瓶的底部。STACK網站訪問研究極度酷熱與相關疾病的專家Douglas Casa,針對這個情況來做訪問。其中,他也討論到,這事情突顯到澳網比賽不夠重視「熱安全性(Heat Safety)」的問題,尤其是青年組。STACK:澳網的氣溫達到110度。你可以描述這對人體有什麼影響嗎,即使對於非比賽的選手?CASA:這種溫度會讓人置於危險之中。沒有比賽的大批的觀眾、支持者及其它人都會置於中暑(Heat Stroke)或熱相關疾病的危險中。所以,你可以想像一下,哪些進行高強度比賽的人會發生什麼事。STACK:哪些額外的風險會發生在比賽的運動員呢?CASA:當你在高溫環境下進行高強度的運動,體內正處於三方的競爭。    一。你的肌肉想要非常多的血流量來維持運動表現。    二。你的皮膚迫切地想要血流量,它承受著熱的衝擊,需要更多的血來幫助身體產生汗水,藉由冷卻皮膚。    三。就是你的心臟,你的心臟要更加努力的工作以維持足夠的心博出量(Stroke Volume),讓血液可往全身。但水份的流失,導致這個過程更加困難。所以,體內有三個競爭的機制,而你的身體無法同時維持。通常,先出狀況是是肌肉,這也是為什麼抽筋這麼普遍。接著就是皮膚出狀況,而當三者都出問題了,最終就出現中暑的情況。STACK:有什麼特殊因素會帶給選手額外的挑戰嗎?比方說,比賽球場的地面。ESPN UK 流傳著球場表面煎蛋的照片。CASA:我對那張圖片並不驚呀。如果你是在氣溫110度的環境下站在黑色的表面,腳短暫離開地面然後落下時,輕鬆的就能達到140或150度,有非常多的熱會被踢回來。而淺藍色的地面沒有想像中的熱,但比起草地球場,還是熱上許多。球場的環境也可能會令人窒息,因為大型的體育館氣流更少。而另一個危險因素是「強度高」。其實球員不必穿太多的服飾,這對球員是有幫助的。但一個大滿貫賽事所帶來的最大挑戰是,有些球員可能在同一天要比賽多場的賽事。STACK:運動員打長時間的比賽,你有什麼想法呢?例如,莎拉波娃在上週四,氣溫在110度華氏,進行三個半小時的比賽。CASA:值得慶幸的是,對她來說也許不是很危險,因為她有優秀的醫療團隊。有專業的人員知道如何照顧他們的運動員,並且知道何時需要人照顧。但這裡有一個問題:那些運動醫學的醫生沒有權力來改變賽事的運作,只能交給管理機關。不幸的是,負責管理賽事的人並沒有在「熱安全性(Heat Safety)」上進行重大的調整。運動醫學的專家一直努力讓更好的規則被納入到賽事中,但還沒有得到運行比賽的主要人員所支持。STACK:運動醫療專家想看到什麼樣的改變呢?CASA:當氣溫變熱,你需要改變恢復期,讓選手在盤(Set)間有更多的休息。或者,你可以在二盤之後,給予2分鐘的休息時間,並根據溫度來調整。軍方的操練也會有溫度上升時,休息的時間更久。有很多事情可以讓賽事更為安全。但主辨單位正遲疑著這樣的行動,也許是因為這影響他們的廣告和廣播。而賽事應該也要有的冷卻策略,或是在有空調的地方比賽。STACK:一些運動員穿著冷卻背心或項鍊來降溫。這些方式是好的嗎?運動員應該如何保護自己呢?CASA:毫無疑問的,冰浴是運動員所能做的最好方式。這是用來治療中療的黃金標準「浸冰水(cold water immersion)」。我強烈主張「冰浴(Ice baths)」,項鍊及背心是有用的,但不是很有效。STACK:最後,觀眾,他們應該怎麼做屔?CASA:我提出3個建議。一,盡量在陰涼處。二,注意任何身體的特徵或症狀,如頭痛或噁心。三,試著自我冷卻,你可以使用冰毛巾或將水倒在頭上,做些讓自己保持涼爽的方式。文章來源:澳網:在華氏110度高溫下身體會發生什麼事?山姆伯伯工作坊官網:http://www.unclesam.cc/blog/

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名字被買去擁核 反核人士要求國賠1元

作者: 唐玉麟╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年1月7日 上午5:30

中國時報【唐玉麟╱台北報導】

經濟部去年8月購買反核「關鍵字廣告」連結擁核,引發爭議,昨反核人士等6人赴經濟部遞交陳情書,表達將集體提出國賠求償1元,且要求經濟部發表道歉聲明,現場由能源局綜合企劃組長翁素真代表接收陳情書,她說,已將陳情書轉交給能源局法務室研議。

經濟部去年8月購買「關鍵字廣告」推廣「確保核安,穩健減核」網站,原本希望能增進溝通,加強民眾對核能的認識,但卻因買反核人士名字,遭反核人士抗議,昨以妨害姓名權、隱私權與人格權為由,表達將提出國賠1元與道歉。

翁素真指出,去年8月向搜尋引擎Yahoo!與谷歌購買92個關鍵字,雖有部分反核人士名字,但3分之2是核能人士與官員名字,主要目的在增進溝通和官方資訊揭露,並無故意傷害反核人士。

翁素真說,目前國內購買「關鍵字廣告」並無發生過國賠案例,經濟部將會再檢視有無其他類似相關案例,且會審慎處理。

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經部關鍵字廣告 反核團體提國賠

作者: 本報訊 | 台灣立報 – 2014年1月7日 上午12:18

【記者劉仲書綜合報導】針對經濟部去年8月購買網站關鍵字連結至推廣核能網站事件,環保團體6日到經濟部抗議,要求經濟部刊登網站道歉啟事,並進一步提起國賠訴訟,象徵性求償1元;經濟部回應表示尊重環保團體的意見。

經濟部在民國102年動用預算新台幣10萬元,購買搜尋網站關鍵字,只要打上「劉黎兒」、「柯一正」等知名反核人士或反核團體名稱,就會出現可連結至宣傳核能安全網站「確保核安、穩健減核」的廣告,此舉引發反核人士反彈。

「爸爸非核陣線」召集人李卓翰於去年表示,經濟部在沒知會當事人的情況下,擅自購買別人的姓名當關鍵字,自己的名字不該被如此消費。同樣也被買下當成關鍵字的方儉,也於同一時間在臉書痛罵政府如此花人民的納稅錢,打這種無聊的廣告,實在非常卑鄙。

李卓翰6日表示,去年受害環保人士與團體提出抗議後,經濟部隨後撤掉廣告,但未致歉,因此決定提起國賠訴訟,「譴責政府詐術擁核、抗議經濟部侵犯人民姓名權」,並要求經濟部在官網及相關網站刊登道歉啟事。

經濟部能源局表示,當初購買關鍵字超過90組,僅部分涉及人名,只要跟核能相關的人或單位不論持正反面意見都有,當初購買關鍵字用意為推廣官方核能網站,讓關心核能議題的民眾有機會獲得政府資訊,並非意在侵犯個人權益或冒用行為,但會尊重陳情民眾訴求。

(圖說)爸爸非核陣線聯盟與反核團體6日到經濟部抗議,去年8月,經濟部以能源基金預算,向搜尋引擎購買92個關鍵字,包括知名反核人士柯一正、劉黎兒、李卓翰、方儉等人,反核團體「環境保護聯盟」、「綠色公民行動聯盟」與「媽媽聯盟」也列在其中,通通連結至經濟部「確保核安、穩健減核」擁核網站,抗議團體認為已侵犯人民姓名權及人格權,因此提起「新台幣1元」的國賠訴訟。(圖文/姜林佑)

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