彰化府行銷四商圈海報爆涉抄襲承包商道歉扛責

中廣新聞網 – 2013年12月23日 下午1:54

彰化縣政府為行銷員林、永樂、大埔與田中等四大商圈,委託顧問公司策劃聯合促銷活動,不料卻爆出行銷海報涉嫌抄襲、侵權;縣府建設處得知後,已要求廠商負起法律責任、全權處理;承包商對便宜行事、出錯作為正式道歉!(李河錫報導)

為行銷員林、永樂、大埔與田中等四大商圈,彰化縣府建設處日前才在縣府中庭盛大舉辦「FUN4玩樂美食圈」聯合行銷記者會,不料事後卻引發,承辦的顧問公司所推出「春季大埔藝小路」的海報,涉嫌抄襲盜用「遇見九份藝小路」相關意象,除了原創者在網路上Po文質疑,更要求承辦與主辦單位應該對外說明;負責委辦的縣府建設處產發科長陳駿瑜表示,經過探尋承辦的顧問公司表示,因為承接活動時過於倉促,原本認為只是開記者會,並不是真正進行行銷案,負責策劃的同仁一時不察才會誤用,已要求承辦廠商負起法律責任、全權處理,除了給予記點告誡外,往後在訂定相關活動標案時,對於承包廠商萬一涉及侵權問題,將會增訂法則、強化約制。

 行銷海報涉嫌盜用抄襲廠商的魏姓負責人,在第一時間向原創者、彰化縣政府與相關人士公開道歉,願負起全責;原創者則表示,個人願意接受道歉,也傾向不提出求償,但當初已將圖象授權給委製的廣告公司,法律追溯問題已交由這家公司來處理。(資料照片:李河錫攝)

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上大陸網站購物要當心 14人被騙169萬元

中廣新聞網 – 2013年12月23日 上午9:24

在大陸網站購物的民眾可要小心!一個名為上海兆圖數碼科技的公司,大肆刊登販售知名3C商品,並提供團購超低價格,吸引不少台灣民眾購買。不過,警方發現,消費者匯了款之後,都拿不到貨,才發現是詐騙。根據一六五專線統計,今年六月到現在,有14位民眾出面報案,總共財損金額高達169萬元。

(杜大澂報導)

這個名為上海兆圖數碼科技的公司,是透過台灣批發市集等購物網站刊登廣告,內容稱販售蘋果手機,以及卡西歐和佳能等熱門數位相機,由於價格遠比台灣的市價低個二、三成,吸引民眾搶購。

新北市一名十五歲的國中女生,就是發現廣告內賣的數位相機超便宜,一口氣買了二十台,匯了十萬元到對方指定的中國銀行帳戶,事後收不到貨才發現上當。另外,從事網拍的林姓女子也誤信這個廣告,遭到詐騙40多萬元。

刑事局預防科警官張瑋倫表示,歹徒慣用的技倆就是低價吸客,拿到匯款之後,就找各種理由不出貨。「在網路上刊登低於市價的3C產品廣告,吸引民眾透過QQ聯絡,在聯繫過程中會先聲稱國外訂單應滿多少元以上才能出貨,接著再以大陸及臺灣海關押金等藉口,要求被害人不斷匯款至大陸銀行帳戶。」

165專線統計,今年六月到現在,已經有十多人出面報案,總共被騙金額約170萬元,警方呼籲民眾對於這類詐騙手法要提高警覺。

(圖╱翻拍網路)

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本報特約–企業管理/提升顧客資產價值的行銷資源要素分析

中央日報 – 2013年12月12日 下午3:30

 隨著市場競爭的日益白熱化,企業的管理人員在面對種類繁多的行銷策略選擇時,如何在行銷資源有限的情況下提高顧客資產價值,並使其最大化,需要深入研究不同行銷資源要素對顧客資產的影響結果。故本文通過研究顧客資產、行銷資源及二者之間的關係,從相關行銷資源要素中確定可以較顯著提升顧客資產價值的行銷資源要素,從而為企業制定更加有效的行銷方案提供決策依據。

 一、相關理論概述

1.顧客資產

 顧客資產是企業所有客戶的顧客終身價值的折現值總和,其驅動要素包括價值資產、品牌資產和維繫資產,其中,價值資產的亞驅動要素為價格、品質和便利性;品牌資產包括品牌態度、品牌認知度和品牌道德;維繫資產主要可以歸納為忠誠計畫、聯誼活動、特殊獎賞與特殊對待活動、顧客團體活動和知識學習活動。

2.行銷資源

 廣義的行銷資源包括生產經營全過程的物資財產投入。狹義的行銷資源是指為了完成行銷活動而消耗的人財物的投入,即行銷費用的投入。在追求經濟效益最大化的目標下,由於行銷資源數量的稀缺性,企業更關注行銷資源利用能力的提升。有效的行銷資源配置可以使企業利用最少的行銷資源獲得最大的行銷收益。

3.顧客資產相關的行銷資源優化配置研究

 隨著對顧客資產研究的深入,學者們開始將其和行銷領域結合起來研究,這些研究主要分為探究行銷資源在顧客獲得和顧客保留,以及在顧客資產驅動要素方面投入的最優分配問題。如Blattberg構建了與顧客行為相應的行銷資源配置模型,在顧客資產最優的水準上估算出了對顧客獲得和顧客保留兩方面的最優分配。Rust et al.提出了一種行銷回報模型,具體說明了各驅動因素的行銷投入是如何通過影響顧客感知價值而使顧客資產價值得到提升的。

 二、影響顧客資產價值的行銷資源要素分析

1.理論分析

 (1)顧客資產和行銷資源的關係。要想獲得顧客資產,企業就需要通過各種行銷努力來滿足顧客需求,當行銷努力被顧客感知並獲得認可,就會影響顧客的購買和口碑傳播等行為,從而為企業帶來顧客資產價值。企業的行銷努力實質就是企業通過4p行銷策略來刺激和滿足消費者需求而進行的一系列行銷活動,行銷資源是使行銷活動順利進行的行銷投入,是行銷努力得以實施的基礎和物質保障。因此,顧客資產和行銷資源的關係可以概括為:企業行銷資源有效配置——行銷努力——顧客感知並認可——顧客行為——顧客資產價值。

 (2)提升顧客資產的行銷資源投入分析。基於顧客資產驅動要素和4Ps行銷策略的分析,提升顧客資產的行銷資源投入可分為價格策略、品質提升、便利性、促銷和關係行銷等投入。價格、品質和便利性三個方面是價值資產的亞驅動要素,其中,價格策略也與4Ps行銷理論中的價格策略對應;便利性與4p中的管道策略對應;而品質提升不僅包括4p中的產品品質,還包括與產品對應的支援服務品質;促銷即是4p行銷理論中的促銷策略投入,與品牌資產中的品牌態度和品牌認知度對應;關係行銷投入不僅包括塑造品牌資產中的品牌道德投入,還包括維繫資產的五種活動投入。

2.提升顧客資產價值的行銷資源要素

 在確定提升顧客資產價值的行銷要素上,需要通過實證研究來分析具體行銷要素對顧客資產價值的影響及程度大小,本文對國內不同行業提升顧客資產價值影響因素的實證研究,做了以下總結:

 在針對零售業顧客資產價值提升而進行的行銷資源投入中,文獻資料表明價格、品質、便利性和關係行銷是影響顧客資產價值提升最顯著的四個方面。其中,便利性主要是針對大型超市的行銷投入,對服裝和家電零售的影響不顯著,而關係行銷主要體現在特殊獎勵和特殊對待活動以及對公益事業的贊助上。

 從服務業的實證文獻分析中可以發現,影響顧客資產價值提升最顯著的因素主要有品牌、價格、服務品質、便利性和關係行銷。其中,品牌因素主要體現在旅遊和酒店業,對銀行、航空、通信業等影響不是很顯著,而關係行銷則主要體現在銀行、航空和旅遊業。

 綜上所述,提升顧客資產價值的關鍵行銷資源要素主要有:價格、品質、便利性和關係行銷。其中,價格、品質和便利性即是顧客資產中價值資產的三個關鍵要素,價格包括低價和折扣,品質包括產品品質和服務品質,便利性主要體現在對經營網點和自助服務設備的建設。除此之外,忠誠計畫、產品承諾、特殊對待活動等也都對顧客資產價值產生正向的影響,它們都是通過建立和企業利益相關者的關係來使顧客資產價值增值,可以統一歸納為關係行銷的範疇。而促銷的各部分內容則可以分別歸納到其他行銷資源要素中。

                   (大陸國研網專供,作者:孫琳 成愛武)

 【中央網路報】

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Google年度關鍵字 曼德拉勝出

台灣醒報 – 2013年12月20日 下午6:16

【台灣醒報記者莊瑞萌綜合報導】2013年即將進入尾聲,在這一年全世界民眾最關注的事情,從Google公布的網路搜尋關鍵字可以略知一二。今年最熱門的關鍵字,莫過於甫辭世的前南非總統曼德拉。另外,包括北韓與襲擊菲律賓的超級颱風海燕等,都是今年網路上最夯的搜尋關鍵字。

Google從72個國家統計發現,2013年竄紅關鍵字,依熱門程度排名依序為前南非總統曼德拉、保羅‧沃克、iPhone 5s、加拿大演員及歌手柯瑞.蒙提斯、哈林搖、波士頓馬拉松、英國皇室小王子、Samsung Galaxy S4、PlayStation 4與北韓。曼德拉儼然成為今年最受關注的人物。

而全球民眾最關注的新聞事件,則是波士頓馬拉松爆炸案。另外,颱風海燕、美國政府部門停擺、2014年世界盃足球賽、中國新年、澳洲網球公開賽、歐洲歌唱大賽、溫布敦網球公開賽、敘利亞衝突與歐洲籃球賽(EuroBasket)都紛紛進榜,運動項目之多,某種程度反映民眾熱愛運動的精神。

至於在休閒生活上,民眾關注的電影片名排行,最熱門的電影是《超人:鋼鐵英雄》,其次為《鋼鐵人3》、《末日之戰》、《決殺令》、《神偷奶爸2》、《地心引力》、《寶萊塢愛情特快車》、《悲慘世界》、《厲陰宅》與《亞果出任務》。

Google發現,今年最受各國網友關注的人,是稍早以高齡95歲辭世的諾貝爾和平獎得主曼德拉。第二名則是上個月底因車禍過世的美國演員保羅‧沃克,巴基斯坦女青年馬拉拉勇於為弱勢發聲的故事,也讓她成為網路上最熱門搜尋人物第三名,第四名則為曾飾演《黑道家族》,在今年6月死於心臟病的美國男演員詹姆士‧甘多費尼。

從知識解答方面的結果,也可以知道網友在生活上最需要協助的事情。今年Google最熱門搜尋「告訴我如何…」(how to)搜尋排行中,第一名為「如何做鬆餅」,其次為「如何寫履歷」與「如何減重」及「如何畫漫畫」,其他包括「如何彈吉他」與「如何重設iPod」,都成為網友在網路上求助的主要難題 。
Google 編輯的今年熱門關鍵字搜尋90秒影片:http://www.youtube.com/watch?v=Lv-sY_z8MNs

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關鍵字搜尋LINE奪冠 台灣品牌HTC最熱門

作者: 魏妤庭 | 卡優新聞網 – 2013年12月20日 上午6:32

  即將步入年底,而今(2013)年最受矚目的話題,莫過於3C及食安問題,根據台灣Google最新發表的品牌行銷排行榜中,台灣網友最喜歡搜尋的關鍵字,前10大排行就有7名為行動科技相關內容。另外,針對台灣品牌關鍵字中,前10名則有6名因食安事件而上榜,反映出台灣民眾現下所關心的議題。

  繼YouTube品牌行銷排行榜後,台灣Google再發布今年度關鍵字搜尋排行榜,若以創造網路話題的品牌來看,前10名分別是LINE、Apple、HTC、SONY、小米、momo、Google、清玉、胖達人、三星等,為台灣網友最喜歡搜尋的關鍵字。

  前10名中,搜尋網路與行動科技的相關內容,就占據排行榜7名,其中又以話題性十足的通訊應用程式LINE,受到許多民眾喜愛,榮登冠軍寶座。備受「果粉」關注的Apple則緊追在後,奪下第2名。

  若單就台灣品牌觀察,前10大快速竄紅的品牌關鍵字,分別為HTC、momo、清玉、胖達人、味全、富味鄉、大統、中華電信、福懋、統一等業者。同時,由此排名可發現,許多「榜上有名」的品牌因為社會事件受到矚目,意外成為網友間的熱門話題。

  像是今年下半年食安問題連環爆,從胖達人人工香精事件到傳出黑心油品的大統、福懋、富味鄉等,都是因為食物原料不實而上榜。也有部分品牌是因為誠信問題,而成為網友們熱搜的話題對象。

  台灣Google公司指出,由於進入網路時代後,品牌的觀感和口碑都會透過網路的傳播而加速擴散,所以如何維持、甚至提升商譽,以藉此取得消費者的信賴,成為品牌行銷最重要的關鍵。

  除了食安問題外,在台灣品牌中,HTC因今年推出許多大受好評的行動裝置,加上砸下大筆行銷預算,像是找來「鋼鐵人」小勞勃道尼擔任代言人,吸引不少「英雄迷」的青睞,使得品牌關注度大幅提升,成為熱搜第1名的關鍵字。

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太貴、能玩的太少、設計古怪?BGR評點遊戲史上10大「最糟主機」

作者: 鉅亨網編譯李業德 綜合外電 | 鉅亨網 – 2013年12月19日 上午7:31

諾基亞N-Gage。(圖:BGR)諾基亞N-Gage。(圖:BGR)

科技網站《BGR》報導,在相對短暫的遊戲主機發展歷史上,過往存在著許多不甚成功的案例,主機不賣座可能有各種原因,包括遊戲推出種類太少、價格過高等等,但有時候單純只是因為它們真的不好,網站現遴選出十大「史上最糟遊戲主機」並加以簡介。

1. 1994 年,Sega 32X

32X 的誕生打從一開始便是個壞主意,1994 年推出時,它本來的定位是 Sega Genesis 主機的附加裝置。但直到隔一年 Sega Saturn 主機問世時,開發商對其均興趣缺缺。只有 32 款遊戲係為了 32X 打造,雖然它自豪擁有 32 位元圖形效果,卻鮮有開發商利用此一優點。最後史上 32X 的銷售紀錄僅有 65 萬台。

Sega 32X。(圖:BGR) Sega 32X。(圖:BGR)

2. 2003 年,Nokia N-Gage

諾基亞 (Nokia Corp.)(NOK1V-FI)(NOK-US) 結合遊戲設備和行動電話的概念很新穎,遺憾的是執行結果看起來實在不理想。要操控遊戲又要打電話,讓這台機器上的按鍵多到尷尬。

2003 年間推出時,N-Gage 的定位在於對打當時任天堂 (Nintendo Co.)(7974-JP) 熱門的 Game Boy Advance,但成績無法提升,開賣 2 個月銷量僅達 5000 台,跟 Game Boy 的比率根本是 100:1。

令人驚訝的是,N-Gage 還繼續推出了一台後任機名為「N-Gage QD」,在市場上撐住比較久的時間,直到 2010 年才銷聲匿跡。不過從正面角度看來,如果沒有這台機器,也就不會有「側聽手機」(sidetalkin’) 這種創意功能出現了。

3. 2005 年,Tiger Telematics Gizmondo

N-Gage 本身已表現不佳,Tiger Telematics 仍有意推出自家產品對打,Gizmondo 於 2005 年盛大推出,卻是落得悽慘失敗的下場。價格不僅高達 229 美元,實際銷售數量更只有 2.5 萬台。推出不到 1 年時間,Tiger 就正式停產 Gizmondo 並宣告破產。

Tiger Telematics Gizmondo。(圖:BGR) Tiger Telematics Gizmondo。(圖:BGR)

4. 1987 年,Worlds of Wonder Action Max

Action Max 主機意圖以 VHS 錄影帶打造電視遊戲,玩家使用光線槍控制器,射擊螢幕上的移動目標物。擊中目標可獲得點數,但除此之外沒什麼其他新意可言。讓人不意外的是,Action Max 從頭到尾只推出過 5 款主機專屬遊戲。

Worlds of Wonder Action Max。(圖:BGR) Worlds of Wonder Action Max。(圖:BGR)

5. 1996 年,Apple Bandai Pippin

不像微軟 (MSFT-US) 有自家主機 Xbox One,蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 當年想以 Pippin 打造出多媒體平台產品。與日本 Bandai 公司合作委託生產,價格高達 600 美元,銷售成績頗為低迷,Pippin 難以吸引遊戲開發商目光。而賈伯斯 (Steve Jobs) 在 1997 年重回蘋果時,就把 Pippin 從產品體系中拔除。

Apple Bandai Pippin。(圖:BGR) Apple Bandai Pippin。(圖:BGR)

6. 1991 年,飛利浦 CD-i

飛利浦 (Royal Philips Electronics Inc)(PHIA-NL) 在當年試圖打造以 CD 為基礎的多媒體設備,不過這款要價 700 美元的 CD-i 未能獲得市場青睞。不僅無法吸引開發商注意,且還接收了任天堂號稱最糟的 4 款電視遊戲:《Link:The Faces of Evil》、《Zelda: The Wand of Gamelon》、《Zelda's Adventure》以及《Hotel Mario》。

除此之外,它的控制手把設計也堪稱數一數二糟糕。

飛利浦 CD-i。(圖:BGR) 飛利浦 CD-i。(圖:BGR)

7. 1997 年,Tiger Game.com

另一款設計不佳的掌上型主機,Game.com (讀音為 Gamecom,"點"不發音) 希望搭上 1990 年代末尾的網路熱潮。但雖然炒作重點在於網路連線功能,Gamecom 的遊戲實際上沒有一款需要使用網路。

主機功能就只有上傳玩家高分紀錄,並瀏覽純文字版本網頁,而且要上網還得額外購買網路卡帶。雖然它具備觸控式螢幕和一些 PDA 功能,銷售成績依然慘兮兮,於 2000 年正式停售。

Tiger Game.com。(圖:BGR) Tiger Game.com。(圖:BGR)

8. 1993 年,3DO Interactive Multiplayer

美商藝電 (Electronic Arts Inc.)(EA-US) 創始人 Trip Hawkins 的心血結晶,3DO 公司於 1993 年推出此一以 CD 為基礎的多媒體設備。然而價格高達 600 美元,且少有消費者能體會 CD 多媒體平台的必要何在,3DO 在 1996 年宣告停賣。

3DO Interactive Multiplayer。(圖:BGR) 3DO Interactive Multiplayer。(圖:BGR)

9. 1977 年,RCA Studio II

電視遊戲主機歷史早期可見一些有趣設計,Studio II 就是其中古怪翹楚。它是開始使用唯讀記憶體 (ROM) 的主機先驅,但卻缺乏彩色圖形功能,且操控手把設計恐怕堪稱遊戲史上最糟。

到底有多糟?它的手把操控鍵是「數字按鈕」,在許多主機採用搖桿或至少方向鍵的同時,這支手把的恐怖設計在業界堪稱一絕。

RCA Studio II。(圖:BGR) RCA Studio II。(圖:BGR)

10. 1995 年,任天堂 Virtual Boy

Virtual Boy 是一台虛擬實境電視遊戲主機,雖然理論相當具未來性,但當年實際製品卻是非常難用。玩家抱怨配戴設備讓肩頸酸痛,眼力使用過度疲勞,同時虛擬實境的技術感表現極其有限。遊戲視覺上只有一種顏色—刺眼的紅,且甚至還不是真正的 3D 畫面。

1995 年推出後,短短不到一年時間 Virtual Boy 就黯然宣告退場。

任天堂 Virtual Boy。(圖:BGR) 任天堂 Virtual Boy。(圖:BGR)

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數位行銷/從搜尋看台灣 Google公佈關鍵字排行

NOWnews – 2013年12月19日 上午3:14

記者甘偉中/台北報導

繼品牌行銷排行榜之後,Google在17日也釋出了今年度台灣關鍵字搜尋排行榜,區分為:熱門關鍵字、快速竄紅人物、快速竄紅議題、名人、快速竄紅運動員、熱門電視劇、快速竄紅電影等幾個不同類別,可以更詳細的看出各類領域的社會脈動。

桌面版與行動版的熱門關鍵字前四名均為:Facebook、Yahoo、Google、YouTube,顯示這幾個網站已成為網友日常生活中必備,而且在手機上也能取得相對優質的服務。此外,可看出個人電腦用來從事較複雜的行為,而行動裝置傾向搜尋即時、在地與娛樂性的資訊。

因此「露天拍賣」、「網路ATM」、「Gmail」與「PChome」等關鍵字主要出現在個人電腦的熱門搜尋中;「NBA」、「神魔之塔」、「六合彩」、「星巴克」等關鍵字主要出現在行動搜尋的熱門搜尋與快速竄紅關鍵字排行榜中。

登上「行動熱門搜尋排行榜」的關鍵字,很多本身就是一款應用程式,如「神魔之塔」、「Line」、「博客來」與「星巴克」。

「2013棒球經典賽(WBC)」穩居「十大快速竄紅議題」寶座,另一起全國注目的「洪仲丘」不僅是「十大快速竄紅議題」的第2名,事件的受害者「洪仲丘」與關鍵人物「范佐憲」也雙雙列入「十大快速竄紅人物」排行榜中,分佔第2名與第10名。同時,反對政府強制徵收並拆除房屋的「大埔」也成為「十大快速竄紅議題」第10名。

另外,今年食安議題在台引爆,「黑心油」躍上「十大快速竄紅議題」第7名,驟然逝世的台灣毒物權威「林杰樑」除成為今年「十大快速竄紅人物」的第5名,象徵愛與和平的「黃色小鴨」、號稱地球上最歡樂的5K「彩色路跑」與黑白搭配超級卡哇伊的「圓仔」也紛紛搶佔台灣人的心,分別成為「十大快速竄紅議題」的第3名、第4名與第9名,以彩色療癒力量為台灣社會帶來一股暖流。

有別以往,2013「十大名人搜尋」排行榜由擁有美魔女稱號的健康韻律舞教練「鄭多燕」奪下個人電腦熱搜第1名,強壓韓國妙齡女子天團「少女時代」。在行動搜尋的部分,以台灣偶像劇新生代「胡宇威」名列第一,其次則為素有暗黑林志玲之稱的日本AV女優「波多野結衣」,再來是美國職籃休士頓火箭隊的台灣豪小子「林書豪」。

從今年度的「十大快速竄紅運動員」排行榜中,可以發現台灣網友對於棒球的關注度猛爆成長,除林書豪盤據第2名外,其餘9名運動員皆為棒球選手。其中以旅日好手「陽岱鋼」榮登第一,重返中職的旅外球員小小郭「郭泓志」排名第三,以及球迷心中永遠的總教練「徐生明」排名第四。

繼「後宮甄嬛傳」與「步步驚心」後,古裝劇熱浪持續延燒,由兩岸合資近5億台幣的古裝偶像劇「蘭陵王」成為桌面版與行動版熱搜電視劇的雙料冠軍。「以牙還牙,加倍奉還」的日劇「半澤直樹」,奪下桌面版搜尋的第2名與行動版搜尋的第4名。此外,今年台灣電視劇成功擊潰韓劇,分別搶進桌面版與行動版搜尋前10名的7個席次。

改編自雨果同名小說的音樂劇電影「悲慘世界」,雖然於2012年底就已在台灣上映,但話題從2012年底延燒到2013年,因此勇奪快速竄紅電影榜首。斥資1.9億美元拍攝的「環太平洋」與由真實故事改編而成的超自然恐怖片「厲陰宅」則分別奪下第2名與第3名。

今年國片表現不俗,「看見台灣」與「總舖師」都超越迪士尼動畫「怪獸大學」與好萊塢英雄鉅片「鋼鐵人3」。而從快速竄紅國片排行榜中可以發現,紀錄片類電影,如「看見台灣」、「拔一條河」,與台灣鄉土味電影,如「總舖師」、「逗陣ㄟ」皆表現不凡,顯示今年國片吹起紀錄片風潮與濃濃地台灣鄉土味。

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Google今年搜尋關鍵字榜首:曼德拉

作者: 張子清 | 中央廣播電台 – 2013年12月17日 下午9:44

網路搜尋界龍頭Google今天(17日)公布2013年最熱門的搜尋關鍵字榜首,是已故南非前總統、反種族隔離運動英雄尼爾森.曼德拉(Nelson Mandela),他同時也是時代精神的代表人物。

第13屆年度Google網路查詢分析程式Zeitgeist,分析整理出網路用戶們最常搜尋的人物、地點和事物等。

Google搜尋部門資深副總裁辛格霍(Amit Singhal)說:「或許不令人感到意外的是,2013年搜尋最多的字,就是全球勇氣與和平的代表人物:尼爾森.曼德拉」。

至於年度搜尋關鍵字第二名,是主演「玩命關頭」(The Fast and the Furious)系列電影的美國已故影星保羅沃克(Paul Walker),他在上個月因車禍喪生。

第三名是蘋果的iPhone 5s。

美國影集「歡樂合唱團」(Glee)已故男星柯瑞蒙堤斯(Cory Monteith),則是搜尋字排行的第四名,他於今年7月用藥過量致死。第五名是在全球掀起熱潮的舞曲「哈林搖」(The Harlem Shake)。

第六名到第十名依序是:波士頓馬拉松爆炸案(Boston Marathon)、英國小王子喬治(Prince George)、三星Galaxy S4手機、索尼的新PlayStation 4電玩機、以及北韓。

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快速竄紅台灣品牌關鍵字 HTC勇奪冠軍

作者: 鉅亨網記者黃佩珊 台北 | 鉅亨網 – 2013年12月16日 下午6:59

Google今(16)日表示,網路、行動科技品牌最容易創造話題,十大快速竄紅台灣品牌關鍵字,宏達電HTC勇奪第1名,這是因為宏達電(2498-TW)今年推出許多大受好評的行動裝置、加上積極行銷,使得品牌關注度大幅提升。

Google今日首次公佈2013年Google熱搜品牌關鍵字排行及YouTube熱門廣告影片排行榜、分析各品牌的入榜原因,並給行銷人員與廣告主網路行銷的四大建議:包括網路服務不可少 、口碑行銷最重要、行動網頁客製化及網路影音是王道。

Google台灣總經理陳俊廷表示,台灣網友最喜歡搜尋網路與行動科技相關內容,前10名中就有7名,包括Line、Apple、HTC、Sony、小米、Google、三星,而今年非常熱門的通訊應用程式Line榮登冠軍寶座。

至於十大快速竄紅台灣品牌關鍵字,由於宏達電今年大力行銷,使得HTC品牌關注度大幅提升,躍居第一。陳俊廷表示,在網路時代,品牌的觀感和口碑都會透過網路的傳播而加速擴散,因此維持、甚至提升商譽和消費者的信賴更為重要。

Google 10大竄紅品牌。(表格:Google提供) Google 10大竄紅品牌。(資料來源:Google提供)

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2013台灣品牌關鍵字排行! hTC奪冠

作者: 廖靖尹 | TVBS – 2013年12月16日 下午1:31

2013年進入尾聲,Google如往年公佈了全年熱搜關鍵字,及YouTube熱門影片排行榜,最受歡迎的廣告,第一名是卡地亞找來台灣新生代女演員陳妍希拍攝的微電影,而Hebe田馥臻代言的晚霜廣告充電篇排名第二,今年比較特別的是,首次公開了台灣品牌關鍵字排行,第一名是hTC。

卡地亞找來台灣新生代女演員陳妍希,拍攝微電影代言,這支影片榮獲2013十大最受歡迎廣告排行榜第一名,而Hebe拍攝的奇蹟晚霜廣告充電篇,穿著純白色衣物,舒適躺在床上,回眸一笑,迷倒眾多網友,排名第二。陳妍希代言的線上遊戲廣告,也深受網友喜愛,得到了第三名,而且還另外拿下行銷效益最佳廣告影片冠軍。除了每年Google都會公佈的熱門影片排行榜之外,今年也首次公開了十大快速竄紅台灣品牌關鍵字排行,第一名是hTC,第二名是MOMO,而北上開店的搖搖杯飲料店清玉,也榜上有名,排名第三。另外品牌關鍵字排行,則是Yahoo居冠,再來是Facebook,第三名才是Google,這些影音或是品牌,不論名次前後,都成功在網路上鎖住網友的目光,吸引點閱,成為關注焦點。

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